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Muùne : Lancement de la nouvelle collection "Rouge"

L’annonceur, Muune, cherche à promouvoir sa nouvelle collection "Rouge" à travers une campagne de newsletters spécialement conçue pour informer et séduire sa clientèle cible. Avec l’arrivée des fêtes de fin d’année, période clé pour les achats et les cadeaux, cette initiative vise à maximiser la visibilité de la collection en s’inscrivant dans l’effervescence de cette saison festive. L’objectif est d’attirer l’attention des clients en mettant en avant les atouts uniques de la collection, tout en incitant à l’achat grâce à des contenus engageants et personnalisés. Cette approche reflète une stratégie visant à consolider la relation avec les clients tout en dynamisant les ventes durant cette période stratégique.

Les objectifs de communication

Objectifs de NOTORIÉTÉ :

  • Faire connaître la nouvelle collection "Rouge" auprès des clientes actuelles
  • Mettre en lumière l’engagement de la marque envers l’éco-responsabilité et l’artisanat au Népal.
  • Informer sur la spécificité des matières naturelles utilisées, comme le coton bio certifié GOTS

Objectifs d’IMAGE :

  • Renforcer l’image de marque en valorisant ses valeurs éthiques et humaines.
  • Associer la collection "Rouge" à une période festive, chaleureuse et poétique.

Objectifs de COMPORTEMENT :

  • Encourager les clientes à découvrir et acheter les pièces de la collection "Rouge."
  • Stimuler l’engagement client par le biais d’une communication sincère et inspirante.
  • Fidéliser la clientèle en renforçant l’attachement aux valeurs et à l’univers de la marque.

Les cibles de communication

  • Cible principale : Clients actuels, abonnés à la newsletter, fidèles à la marque et sensibles aux valeurs éthiques.
  • Cœur de cible : Des femmes de 25 à 50 ans engagées et fidèles à Muune, recherchant une mode durable, élégante et poétique, en phase avec leurs convictions écologiques, prônant des achats responsables et valorisant l'artisanat local.
  • Cible secondaire : Presse spécialisés dans la mode et l’éco-responsabilité, Créateurs de contenu partageant les valeurs de Muune.
  • Cible relais : Blogueurs engagés dans l’artisanat et la mode durable, journalistes couvrant les tendances de mode éthique et responsable.

Répartition des tâches

Le projet a été mené de manière indépendante en totale autonomie

Veille Créative :

Pour garantir la cohérence et l'originalité de la newsletter, nous nous appuyons sur les archives des précédentes newsletters de Muune disponibles sur Mailjet, qui nous servent de base pour maintenir un style et un ton conformes à l’identité de la marque. En parallèle, nous utilisons Canva, l’outil créatif déjà employé pour la conception de la version précédente, afin d'assurer une présentation visuelle moderne, attrayante et alignée avec les codes graphiques de Muune.

La dernière édition de la newsletter rouge a montré des résultats très encourageants, avec une augmentation du taux d'ouverture de 14 % et une progression du taux de clic de 10 %. Ces performances témoignent de l’efficacité de notre approche, tant sur le plan du contenu que du design. Les retombées positives sont consultables en détail sur la plateforme Mailjet, où les statistiques permettent d’analyser l’impact précis de cette campagne et d’identifier les éléments les plus engageants pour notre audience. 

Type : Newsletter
Date : Stage 2024
Logiciels : Canva pro 
Format : Vidéo

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