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26 décembre 2024

Roller Derby : Une Stratégie de Communication fictive pour Maximiser la Visibilité

Le Roller Derby Rouen Métropole est une association sportive dynamique qui promeut le roller derby, un sport collectif spectaculaire et engagé. Dans le cadre de ce projet, l’objectif était de concevoir des solutions de communication pour informer le public de l’existence du stand de l’association lors d’un événement clé, attirer les visiteurs et animer l’espace le jour J. Après une analyse des besoins et des enjeux, nous avons opté pour une stratégie combinant une affiche percutante, un stand parapluie, des flyers informatifs et des porte-clés personnalisés, afin de maximiser la visibilité de l’association et d’offrir une expérience mémorable aux visiteurs.

Les objectifs de communication

Cognitifs :

  • Faire connaître l’existence de l’association Roller Derby Rouen Métropole et de son stand lors de l’événement clé.
  • Créer un lien émotionnel avec les visiteurs en mettant en avant les valeurs d’engagement et de dynamisme de l’association.
  • Présenter les activités et les valeurs de l’association pour susciter l’intérêt.

Affectifs :

  • Susciter l’intérêt et la curiosité pour le roller derby grâce à des supports visuels percutants (affiche et flyers).
  • Créer un lien émotionnel avec les visiteurs en mettant en avant les valeurs d’engagement et de dynamisme de l’association.
  • Renforcer la sympathie et l’attachement envers l’association à travers des goodies personnalisés (porte-clés).

Conatifs :

  • Attirer les visiteurs sur le stand de l’association lors de l’événement.
  • Encourager les visiteurs à s’informer davantage sur le roller derby et éventuellement à rejoindre ou soutenir l’association.
  • Créer une expérience mémorable qui incite les visiteurs à parler de l’association à leur entourage.

Les cibles de communication

  • Cible principale : Femmes à la recherche d’un sport dynamique et collectif.
  • Cœur de cible : Femmes âgées de 25 à 45 ans, intéressées par des activités sportives collectives et inclusives.
  • Cible secondaire : Enfants et adolescents (8-16 ans) pour intégrer l’équipe junior. Familles, cherchant des activités ludiques et sportives à partager. Personnes retraitées (seniors / 60 +)
  • Cible relais : Commerces locaux et associations, qui peuvent aider à promouvoir l'association et ses événements.

Répartition des tâches

Le projet a été mené en groupe de 3. Les taches ont été réparties. Nino pour le graphisme, et Adèle et moi pour le contenu rédactionnel et la stratégie de communication.

Veille Créative :

Pour réaliser les goodies, nous avons mené une veille approfondie afin d’identifier les options les plus pertinentes et attractives pour notre public cible. Cette veille a consisté à analyser les tendances actuelles en matière de merchandising sportif, à étudier les préférences des visiteurs lors d’événements similaires et à comparer plusieurs fournisseurs en termes de qualité, coût et délais. Nous avons également pris en compte l’identité visuelle et les valeurs de l’association pour concevoir des porte-clés personnalisés qui reflètent le dynamisme et l’engagement du Roller Derby Rouen Métropole, tout en offrant un souvenir pratique et durable aux visiteurs.

En conclusion, bien que ce projet soit fictif, il illustre comment une stratégie de communication bien pensée aurait pu permettre au Roller Derby Rouen Métropole de renforcer sa visibilité et d’attirer l’attention d’un large public. Si cette initiative avait été mise en œuvre, elle aurait probablement permis de créer une expérience engageante et mémorable pour les visiteurs, tout en valorisant les valeurs et l’identité de l’association. Ce cas démontre l’importance d’une approche créative et adaptée pour promouvoir un sport dynamique comme le roller derby et mobiliser une communauté autour de ses actions.

Type : Flyers, affiche, goodies
Date : En cours 2024
Logiciels : Photoshop
Format : JPEG

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